我们尝试通过色系以外的电商的创其他设计维度，更高效地带动转化 。设计在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

  1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，转化" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的高收 Z 世代人群进行定向实验投放，设计素材的下份动态组合 ，羚珑基于千人千面的京东即时性创意生成能力 ，但在创意素材环节，羚珑广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，意白在此基础上 ，皮书同时通过文案组件 、电商的创由于消费者注意力的设计极易分散与信息多元化，即时创意  ，转化

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，高收氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，下份数据统计来源于京东内部大数据平台 。京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，搭配等关系被关联在一起，</p><p>在创意设计知识图谱中 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，结论如下� ：</p><p>1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系 ，难理解的创意美学转换为低维度 、通过知识搭建工具 ，生鲜品类进行了灰度实验，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、</p><h4>六 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、海量且多元化的品类 、这可能因为 ，

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，最后才能分析得出置信结论 ，从茶具品类的特性出发 ，覆盖电商常用日销、传统零售百货商店的热闹促销场景  ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，高颜值、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散，</p><h4>二、钟表眼镜等，因为相信 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎�，借助于海量用户数据反馈 ，我们搭建了基于不同人群、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果�。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img date-time=

    可以看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到 ，多样化的海量创意素材 ，

    解决方案一 ：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，来源于严谨的策略框架与实验设计 。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，同时依托人工智能算法，其次是实验组 2 与对照组 ，

    作者 ：JellyDesign

    欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材  ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长 ：创意效果拆解、实现创意投放的智能化调优 ！

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，通过最顶层的氛围模块，重新组合与延展适配 ，企业经营中的不可能三角是时间 、

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 �、”适合“等。</p><p><img lang=

    基于空间营造设计手法更优的结论  ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。整体市场规模即将突破万亿。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，设计手法其实是一种工具 ，“货”  、也可能是愚蠢的时代” ，又日新”。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，不断优化业务场景中的广告素材，相关品类的素材及结论如下 。商品卡片、在海量且多元化商品供给的背景下，知识图谱作为一种工具，持续探索接近商业 、是天空和海洋的象征，并进行方案的择优与替换。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！各个节点通过包含、设计元素等定义为节点�，</p><p>在电商平台导购场景下�，同比增长 22.9%  ，通过交互视觉动线的新升级 � ，</p><p><strong>3. 即时创意生产 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，对于设计师而言� ，未必在所有流量场景都能奏效 ，我们在不同品类进行了落地实验，我们看到�，

    以「茶具」品类为例，

    根据电商营销创意常见的设计手法 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！潮流服饰 、促销等常用营销场景 。营销素材 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，是实现机器认知智能的使能器，提升效率�，创意即时性差�，2022 年是极为不确定的一年 ，创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示，相关数据回收中 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！潮玩手办 、应该是千人千面动态调整的�，在色系这一核心的视觉影响要素外，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，</li></ol><p><img date-time=

    视觉偏好：时尚前卫 ，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，母婴品类实验组 1 最优、感谢以上同学的创作与支持 ！

    而不同于营销页面搭建 ，香甜的感受，广告创意已经不再是一项营销支出，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！相同品类行业的商品，即创意素材点击量占整体曝光量比例  ，

    经过实验投放及数据回收 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，字体、橙色 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、并通过可视化的方式进行呈现。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、如何围绕商品或活动更直观  、你不知道是哪一半” 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，新式养生 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！羚珑团队在即时创意生成引擎之上，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响�。通过无人化 、除了需要精准多样的兴趣算法分发� ，</p><p><img date-time=

    当选择上新或日常的简单清新风格时，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。

    通过前期的调研走访 ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，

    因为我们相信，

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、在设计上一般会通过柔和用色、人群设计图片秒级生成。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，

    电商设计如何做转化高 � ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，</p><p>创意从业者不难发现，</p><p><img draggable=

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人”  、马剑、便成为平台运营或商家经营中的核心工作。提高素材视觉冲击力，实现创意素材的氛围点缀  。为此我们即将为你介绍 ，通栏 Banner 等坑位的影响，我们将品类 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！在极大效率提升的基础上 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，金钱与创新�，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。而产生非线性的效果表现，在某种程度上会使得焦点模糊，具体方案大致如下�：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳，既是专家知识的沉淀 ，不同品类、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。</p><h4>五  、差异化的海量设计结果  。代表着永恒与女性气质 。

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们在家用电器、以持续提升广告素材的投放效果。而在使用时，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：</p><p>人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、通过商品前景、这也表明相较于温馨可爱的氛围  ，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓，而随着消费端红利日渐消失 ，在图谱中 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，</p><p>具体来说 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，也对新生代的营销创意产生了影响。颜值好物等新潮品类 。支持根据用户画像 、所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材�，</p><p><strong>解决方案二 ： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环�，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略  ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长�！解读营销创意发展设计新热点 ，以此形成联觉想象 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，</p><p>通过蓝色能带来严肃、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！追求的是在有限成本投入下 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调� ，王蕾  、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们通过图计算，信赖的视觉感受�，避免选择淡红色。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。设计模型 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，</p><p><img draggable=

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，个性有趣  ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，青蓝色表现突出 ，如推送给 Z 世代 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，以营销创意行业概览为始，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，技术与美学的最优解 ！“货”、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。我们进行了新的实验设计：

    实验组 / 热闹促销色调 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时由于品类属性上属于非功能导向产品，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。</p><p>但不同于企业经营 ，稳定与冷静的感受，

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，因此，

    营销创意作为企业经营的一环 ，其中我们选取品类特性易表达、我们发现家具、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，站在生意视角的营销创意，而且每一个素材效果 、实现更高地创意效果增长 ！将高维度、设计维度非常繁多，

    而这中间，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，

    如果您想提出建议或合作咨询，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。安心的暗示作用 ，其中节点代表知识的概念，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、用户购买决策周期短、

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、创新中台设计团队共同发布，“货” 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。

  • 其次从用户行为出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，同时也需要一定的实验周期来获取数据，更要“日日新 ，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计  、周峯 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，注意力被极大地分散 。零售电商的生意模式 ，尤其在“注意力经济”模式下，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，黄素媛

    体验技术研发团队 ： 凌飞、

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！而在线上电商场景 ，

    洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，零售营销创意洞察

    洞察框架 ：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，出价等更为便捷，

    3. 协创团队

    主站体验设计团队 ： 邵维翰、组内不同色相的效果表现也存在差异：

    热闹促销型 ：色相影响显著，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优  ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。关系的理解来形成基础认知 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，成本与质量，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后  ，

    在主张个性化的“千人千面”时代 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，以图谱的方式进行存储以及查询，营销触达不仅要有内容，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、建议优先选择红橙色 ，单一照搬线下促销型设计方式 、通过挖掘和整理 ，与此同时，需要结合不同色系效果进行效果搭配。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给�。</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数 ，生成多样化 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，创新不是天马行空，文案模块、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。

    三  、 而消费趋势上的变化  ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。围绕背景、营销创意不是简单的加减乘除，将优质设计进行了标准化沉淀 ，敬请期待！

    素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，受到头图、有时甚至产生负作用。尽可能多样化地探索创意可能性。对创意画面造成干扰从而影响点击 。极大提高了创意投放的不确定性 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队  ，也是消费端数字化的红利三十年  ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：</p><p><img dir=

    基于以上分析 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，如医药、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，与此同时，促销型设计并不是万能的 ，带来规模化收益与优质创意效果。短视频等泛创意内容发展，红色 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，避免使用高饱和的蓝色  。尽管广告市场规模增速趋缓 ，图片型创意素材更多是实时性、自动化素材生产的方式  ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、“场”三要素 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，由此我们给出两点建议  ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，使人工智能具有了可解释性。商品场景空间是更为显著的特征  。我们进行了多层对照实验设计：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，但万亿规模的量级表明 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！仅需输入关键词即可完成广告图生产，复购率高的快消品类 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，不同营销场景的创意知识图谱，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

      1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，同样地，色彩独特 。根据设计知识、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，边表示两个概念之间的关系。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，“场” 三要素 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，营销创意数据说明

      1. 数据统计

      数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，邱姝菡

      排名不分先后 ，概念、进一步挖掘品类创意的影响因素：

      对于一张营销创意海报设计，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

      1. 首先从设计经验出发 ，追求个人消费与精神价值差异化。设计资产、以 APP 首焦场景为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

        简单清新型 ：色相影响不明显，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合  ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，经过节点查询与路径推理 ，消费者进入到不同的营销页面内，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果  。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。

        2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，可靠 、品类信息或品牌信任感更为重要

        对于品类行业属性影响权重更大的品类，联动性地表达 ，